اهمیت طراحی در صنعت اسباب بازی با گذر زمان بیشتر خود را نمایان کرده است. این امر تا بدانجا پیش رفته است که این بخش خود به تنهایی تبدیل به مشغله ذهنی بسیاری از دست‌اندرکاران این صنعت شده است. پژوهشهای زیادی که در این زمینه صورت گرفته است نشانه اهمیت آن است.
یکی از مسائل مهم در زمینه طراحی اسباب بازی، طراحی اسباب بازی برپایه جنسیت مخاطب است. در اروپا طبق نظر روانشناسان کودک اسباب بازیها را در پنج طبقه جنسیتی دسته‌بندی کردند: کاملأ پسرانه، قدری پسرانه، خنثی، قدری دخترانه و کاملأ دخترانه. آنها در تحقیقی که با عنوان «ویژگیهای اسباب بازی پسرانه و اسباب بازی دخترانه» انجام دادند، دریافتند که اسباب بازی دخترانه دارای ویژگی جذابیت ظاهری، مهربانی و خانه‌داری است، در حالیکه اسباب بازی های پسران با خشونت، رقابت، هیجان و گاهی خطرپذیری پیوسته است. اسباب بازی های آموزشی که مهارتهای بدنی، ادراکی، هنری و سایر مهارتها را پرورش می‌دهند غالبأ خنثی یا قدری پسرانه تشخیص داده شدند. همچنین این تحقیق به این نتیجه رسید که اسباب بازیهای کاملأ وابسته به جنسیت، نسبت به اسباب بازی خنثی یا قدری وابسته به جنسیت، کمتر مورد توسعه و بهبود قرار می‌گیرند.
امروزه تغییراتی در روانشناسی محصول از دید کودکان عصر ما به وجود آمده است و با توجه به تغییرات در وسایلی که کودک در زندگی خود با آنها سر و کار دارد به این نتیجه رسیده ایم که اسباب بازی نیز باید با سایر فن‌آوری های اطراف ما همگام باشد تا بتواند کودک را جذب کند. او بر این باور است که نگاه به اسباب‌بازی باید به سمت نگاه به وسیله‌ای برای آماده ساختن کودکان برای استفاده از فن‌آوریهای نوین تغییر کند. توجه به محصولاتی که پذیرش جهانی و فرافرهنگی دارند مثل اسباب بازی های موبایل و ماشین می‌تواند در زمینه طراحی اسباب بازی راهگشا باشد. به اعتقاد محققان، اسباب بازی ها منعکس کننده فرهنگ طراح و دوره زمانی که طراحی شده‌اند هستند. این مسئله کلیدی به دست ما می‌دهد که آنها را به شکلی طراحی کنیم که کودک آماده زمانی شود که خود باید به عنوان بزرگسال پای به جامعه بگذارد، نه اینکه اسباب بازی دنیای امروز ما به عنوان بزرگسال را به او بنماید، یعنی دنیایی که هنگام بزرگسالی او به تاریخ پیوسته است و مهارتهای لازم برای او تغییر یافته است. این مقاله همچنین به تأثیر کانالهای توزیع روی طراحی اسباب بازی نیز اذعان دارد و سایتهای فروش اینترنتی مثل Ebay و تبلیغات تلویزیونی را دارای نقش مهمی در ذهن تصمیم گیرندگان خرید می‌داند و آنها را دارای تأثیرات فرافرهنگی می‌داند که می‌تواند کودک را به سوی اسباب‌بازی هایی که او را به سوی فردای خود رهنمون می‌سازند هدایت کند.
یکی از جالبترین تحقیقات در زمینه طراحی اسباب بازی توسط فونسباخ و اندرسون، دو پژوهشگر از دو شرکت معتبر لگو (LEGO) و ادونس (Advance) در سال 2005 صورت گرفت که فرایند طراحی بازیهای جدید توسط شرکتی مشهور مثل لگو را بررسی کردند. این دو که نتیجه تحقیق خود را با عنوان «قصه فروشی: چگونه شرکت لگو داستان تعریف کرد و اسباب بازی فروخت» منتشر کردند به چگونگی طراحی اسباب بازی جدید شرکت لگو، برای رودر رو شدن با بازار در حال تغییر پرداختند. در این پژوهش می‌خوانیم که شرکت لگو که در اواسط دهه 1990، طیف سنی کودکان بین 7-12 سال را به عنوان بازار هدف انتخاب کرده بود، با ویژگی تمرکز کامل بر عنصر سازندگی در اسباب بازیها شناخته شده بود (مثل خانه سازی و آجره‌های مشهور لگو). این محصولات از نظر فنی پیچیده بودند و بین دو تا سه ساعت برای ساخته شدن وقت می‌گرفتند. بازار هدف این محصولات پسرانی بودند که از جنبه‌های سازنده بازی کردن، بیشتر از جنبه‌های شخصیتی (Role Play) لذت می‌بردند. این گروه هدف خاص از پسران، دامنه توجه بالایی دارند و قادرند مدت زمان زیادی بر یک بازی مشخص تمرکز کنند. مشکلی که شرکت لگو با آن مواجه شد این بود که اندازه بازار هدف آن در حال کاهش بود. پسران کمتری به بازیهای زمان‌بر علاقه‌مند بودند و برعکس شمار فزاینده‌ای به دنبال محصولاتی بودند که رضایت فوری می‌بخشیدند، مثل بازیهای کامپیوتری. لگو با این واقعیت روبه‌رو شد که در «بازار زمان پسربچه‌ها» حضور دارد. به این معنا که لگو باید با هرچیزی از بازیهای کامپیوتری گرفته تا تماشای فیلم تا ورزش کردن رقابت کند.
در 1997، این شرکت با همکاری تیمی از شرکت ادونس یک تیم پروژه‌ای را راه‌اندازی کرد تا امکان توسعه محصولی جدید را بسنجند که برای پسرهایی که به فعالیتهای بدنی بیشتر علاقه‌مندند، جذاب باشد ضمن اینکه از نظر زمانی هم دارای گستره توجه کوتاه‌تری باشند و زمان کمتری را برای بازی کردن بطلبد. هدف این محصولات جدید پوشش دادن طیف وسیعتری از پسربچه‌ها بود و در نهایت بیشتر کردن زمانی بود که بچه‌ها با برند لگو وقت می‌گذراندند. نتیجه این فرایند توسعه، طبقه کاملاً جدیدی از اسباب بازی ها بود: اسباب‌بازیهای سازه‌ای (Constructive) با شخصیتهای اکشن در یک محصول جدید ترکیب شدند. آنها یک داستان حماسی دنباله‌دار طراحی کردند که محصولات لگو در آن به عنوان شخصیتهای اصلی ایفای نقش کردند. هر نکارش جدید از این اسباب بازی که بیرون می‌آمد به عنوان فصلی جدید برای پشتیبانی از راه اندازی محصولات جدید معرفی می‌شد.
برای خرید اسباب بازی دخترانه میتوانید به سایتهای زیر مراجعه نمایید:
https://kidbeetoys.com/sexuality/girl/
https://www.walmart.com/cp/toys-for-girls/1228477
U.S.
Department of Commerce Industry:منبع